Twitter遭遇变现难题 背负期望难摆脱三年亏损

  Twitter在实现摆脱三年亏损的困难中遇到困难

  资本市场目前给予Twitter的100亿美元的估值并不低估,但问题在于,与其在全球范围内形成的广泛影响力相比,还没有找到一个匹配模型,事实上,Twitter的情况在一定程度上,新浪微博的参考,Twitter在手机方面有天然的优势,在中国国庆长假期间,Twitter向美国证券交易委员会披露了总计10亿美元的IPO招股说明书,在Facebook之后的硅谷大事件,但无论从收入还是估值角度来看,Twitter都无法与前者相提并论,Facebook的市场估值有上千亿美元,但现在Twitter只有约1 /前者10,那几百亿美元不等。 Facebook在上市前一年就实现了10亿美元的净利润,Twitter仍在亏损。招股书显示,Twitter去年上半年营收3.17亿美元,2.5亿美元;过去三年的净亏损分别为6.67亿,1.28亿,7900万。今年上半年亏损6930万美元,同比下降41%。如果放在中国的互联网市场,公司的收入规模相当于一个中型的网络游戏。当然,Twitter的影响力和估值模式不能用来比较网络游戏,从Twitter的角度和影响力来看,Twitter确实有理由承担更多的期望,在成立七年来,超过三千亿的推特已经在Twitter平台上产生,其中很多已经被纸媒和电视广泛传播两次,即使在这个平台上,奥巴马总统也公开宣布了他在2012年美国总统大选中的胜利,目前Twitter已经有2亿以上的重复使用者并每天发布5亿条消息,Twitter平台上的内容已经出现在100多万个第三方网站上,仅在今年第二季度,其内容在Twitter平台上达到了约300亿个在线展示由Twitter开创的140个字符长度限制的消息传递模式使任何人都可以轻松成为作家和传播者,这颠覆了人们获取信息的方式在数字世界中。从收入来看,资本市场目前在Twitter上给予了数百亿美元的估值不容低估。按目前128亿美元的公允价值计算,Twitter过去12个月的估值将达到4.48亿美元,是收入的28.6倍,相比之下,Facebook目前的股价约为过去12年的20倍在过去的12个月中,LinkedIn的股价大约是其收入的21倍,Twitter的问题在于它没有找到与其在全球各个角落广泛影响相匹配的流动性模型,大多数Twitter“现在的收入来自广告。虽然它允许广告商根据各种因素(包括利息图)来定位受众群体,这大大增强了广告对用户的相关性,并增强了广告客户的定位,但现在这种模式导致收入规模实在太小。从理论上讲,没有人愿意为股票稀释融资,直到找到一个新的,更有效的流动性模型。这也是Twitter之前几次的创始人,他们不想尽快上市。但Twitter的最新发展似乎使IPO正在等待。 Twitter的招股说明书本身表明,该公司的用户增长正在放缓,成本大幅上升,仍然没有盈利的迹象。与此同时,其他社交网站也正在争取用户使用Twitter,包括像Instagram,即时通讯Snapchat,WhatsApp等等的照片分享网站。不过,与去年上市的Facebook相比,Twitter在手机方面有着天然的优势。由于140字的信息发布机制,其内容更适合手机等移动设备。今年第二季度,平均每月有75%的Twitter用户使用智能手机和平板电脑等移动设备,而移动广告收入的65%以上来自移动设备。表示,当Facebook最终决定加大在移动领域的投资时,Twitter已经掌握了如何获得手机收入的增长,这将是Twitter在移动互联网受益趋势日益明显的情况下数据显示,广告商在移动用户上的支出为83亿美元到2015年,这个数字将增长到331亿美元,桌面广告增长了7倍。某种程度上,Twitter的情况是对新浪微博的一个参考。这个社交平台所形成的社会影响力不能与其当前的盈利成正比。找到一个兑现模式的方式仍然很长。新浪的董事长兼首席执行官曹国伟不久前在美国斯坦福大学商学院中国2.0年会上表示:社交媒体革命尚处于起步阶段。

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